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垃圾分类新法会掀起可持续时尚的风潮么?

2019年07月19日 15:26  来源:华衣网
核心提要:首先,新的废物分类法应该鼓励人们选择“足够”而不是“更多”,其次,这种生活方式的改变应该激发消费者更加意识到他们所购买的物品的物质性,是理解可持续奢侈的价值的关键一步。

  尽管全球千禧一代呼吁使用更环保的产品,可持续奢侈品在中国一直是一个难题。大多数中国消费者对奢侈品采取务实态度,将奢侈品视为资本主义意识形态下的嘉奖。即便是绿色营销渗透到中国的奢侈品领域,“可持续性”这个词通常是形式大于意义。

  尽管如此,中国第一个垃圾分类法于7月1日在上海实施,并有可能改变国家的“绿色现状”。几十年来,中国一直是“世界废纸篓”,现在以上海领先的经济最发达的地区实施废物分类政策,有希望解决其巨大的垃圾问题。

  这项政策很快引发了网民在社交媒体讨论的新一轮风暴。在7月的第一周,微博上有不少热点与上海的垃圾政策有关,比如“被垃圾分类’逼疯’的上海人等等。上海的这种生活方式变化只是绿色运动的第一个多米诺骨牌,可持续发展有可能成为国内范围内真正改变消费者消费习惯的运动。有两个原因。首先,新的废物分类法应该鼓励人们选择“足够”而不是“更多”,其次,这种生活方式的改变应该激发消费者更加意识到他们所购买的物品的物质性,是理解可持续奢侈的价值的关键一步。

  在垃圾分类法实施之前,消费者对购物的观念是“越来越好”,但现在情况正在发生变化。截至7月4日,食品配送应用程序“Ele.me”的“不需要塑料餐具”订单与6月相比增加了149%。自政策启动以来,竞争对手美团也报道了相关订单急剧增加。

  垃圾分类或许也在重新塑造人们消费的方式, 26岁的上海金融分析师Kenny Zhang告诉Jing Daily,“在此政策之前,我点外卖的时候一点儿也不犹豫,一般会加上一份开胃菜和甜点。现在我只点一道菜,这样我不会处理多余的垃圾。” 对垃圾分类不熟悉再加上避免罚款,迫使上海居民开始只买需要的东西。“在过去,我会毫不犹豫地在电商网站上直接下单,”Kenny表示, “现在,一想到包装所需的盒子和胶带就感觉很麻烦。”

  由此一来,消费者开始越来越意识到他们购买的重要性。突然之间,在大众消费时代浪费、过度包装和其他形式的物质过剩等问题已经变得更显而易见。“我最近在网上下单了一件珠宝,当我从一个装有无数塑料包装的巨大纸盒里拿出东西的时候,我感到内疚,”27岁的博士生Amy Zhao表示。“不过就在几个月前,我还投诉卖家说他们的包装太简单了,“她说。与大多数西方国家的实用包装相反,大多数中国在线卖家倾向于看起来很好的包装作为质量的保证。而Amy所显示的消费意识是迈向可持续消费的第一步。只有当中国消费者将他们的心态转变为“少即是多”时,可持续的奢侈品牌才会与他们建立真正的联系。

  同样,中国消费者需要提高对可持续材料的理解,品牌需要与他们沟通真正的差异。现如今中国可持续发展的词汇非常有限。例如,大多数中国消费者将“天然”与“有机”等概念等同于“自然”,比如一件棉质衬衫就被认为是有机的。但随着越来越多的中国消费者 - 特别是千禧一代会阅读产品标签并调查生产过程,他们购买时更用心。

  作为中国更大的整体垃圾改革计划的最初阶段,上海的垃圾分类法必然被视为生活方式改变的开始。这项法律的影响最终可能对奢侈品的未来至关重要。随着政策的展开,中国消费者很快就会意识到购物狂式消费所带来的环境后果,并会相应地调整他们的购买行为。在中国,现在可能是可持续奢侈品发芽的时间,绿色时尚这个趋势可能会首次获得真正前进的动力。

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